蒙牛数字化营销中心:创意变现,内容为王

来源:媒体报道     2017-05-23
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从成立伊始,“创意变现,内容为王”就是蒙牛数字化营销中心的核心理念,也是其认为的行业未来。按照总经理郭锐的说法,“今天的内容是随时产生、随时消亡,今天品牌正在不同的人群中诞生。今天所见即所得,所看即所买。”

广告形态变化万千,永远经典的,是背后的洞察和创意展现;
各种营销奖项层出不穷,但无一例外,他们都或多或少,揭示了行业的未来。
所以云space觉得:从这个角度出发,当以“经典营销未来”为主题的第17届IAI国际广告奖,将五项重量级大奖授予蒙牛数字化营销中心时,无疑意味着这家从传统企业电商部门脱颖而出的数字营销机构,不但早就把眼光瞄准未来,更以实际行动,推动着整个数字营销行业向前发展。

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IAI国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会主办,致力于探寻数字时代,营销行业的趋势和变化。拥有深厚传统乳制品行业积淀,时刻奋战在营销一线的蒙牛,比“学院派”更早感受到来自各方的互相冲击:日新月异的中国社会,互联网的强势介入,新一代90后群体的快速成长,无不迅猛地改变着市场格局和运营模式。
蒙牛数字化营销中心,正是在这样的背景下应运而生。
云pace发现:从成立伊始“创意变现,内容为王”就是蒙牛数字化营销中心的核心理念,也是其认为的行业未来。按照总经理郭锐的说法,“今天的内容是随时产生、随时消亡,今天品牌正在不同的人群中诞生。今天所见即所得,所看即所买。”
实际运作方面,蒙牛数字化营销中心创造性地整合电商销售、电商运营、大数据支持、大数据洞察、精准投放、营销策划、自有创意延展以及线上生态圈建设的团队,以“互联网+”为创新引擎,通过大数据,深入洞察消费者特性,不断完善消费者画像,从而实现精准营销和创新产品定制。
作为对“创意变现,内容为王”的有力印证,不到四年的时间,蒙牛数字化营销中心就将蒙牛一年两三千万的电商销售额,做到2016年突破10亿元的业绩。
不仅如此,蒙牛数字化营销中心还成功打造了诸多线上爆款:
风靡于营销圈的“互联网牛奶”甜小嗨,就源出于此。甜小嗨是一个线上营销品牌,从idea落地到上线销售,只用了三个月。就是这样一个“互联网品牌”新品,短期内就收获400万销量,仅在双11当天,销量就突破500万大关。

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蒙牛数字化营销中心严格意义上的**款爆款,可以溯源到2014年以运动手环为代表的智能硬件爆火的时代。敏锐感知到消费者和智能硬件之间不断变强的粘性,专为时尚、高端运动健身人群打造的“M运动营养”家族应运而生。“M运动营养”旗下涵盖M-PLUS和M-UP两大品牌,分别面向入门级、进阶级运动健身人群,提供他们运动所需的营养和蛋白质,巩固每一个人的运动成果。

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正是甜小嗨和“M运动营养”这两个品牌,让蒙牛数字化营销中心斩获了诸多广告大奖:IAI三银两铜五项大奖、金鼠标“创意传播类银奖”、虎啸奖内容营销类优秀奖、2017标志大赏标志表达奖等,不仅如此,蒙牛数字化营销中心总经理郭锐更斩获“数字营销年度新锐人物”重量级奖项,营销中心创意团队也荣获“年度数字营销金牌团队”殊荣。

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“在未来,蒙牛数字化营销中心仍会秉持‘创意变现,内容为王’的宗旨,继续通过大数据开展精准营销研究,将品牌理念准确触达消费者,利用数字媒体更加灵活多样、反应敏捷的优势,通过直播、IP订制、事件营销等多种内容形式,提升互动效果,增强品牌意识及顾客粘性。”谈及未来,蒙牛数字化营销中心总经理郭锐如此表示。

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云space相信:未来,正向我们而来。让我们一起拭目以待!