腾讯社交广告张敏毅:牵手戛纳国际创意节,让中国优秀的创意向世界级迈进

来源:媒体报道     2017-06-15
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5月31日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节签署战略合作协议。此次战略合作的达成也意味着,腾讯社交广告与戛纳国际创意节将通过多层次合作,促进中国品牌和国际创意接轨,驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。

作为**广告和创意界*具影响力的年度盛事,戛纳国际创意节被誉为广告界的奥斯卡。而能够斩获几座小金狮子更是无数广告营销人的梦想。据了解,在4A公司,更是将能拿到几个戛纳金狮奖作为考核公司整体创意水平的硬指标。然而令人遗憾的是尽管在2017年**广告市场规模中,中国已经居于第二地位,但在戛纳国际创意节2015年官方数据中,867个获奖作品中,只有17个来自中国品牌,仅占广告市场规模TOP10总获奖数量的2%

不过,这种状况有望在今年得到改善。5月31日,腾讯社交广告与戛纳国际创意节签署战略合作协议。此次战略合作的达成也意味着,腾讯社交广告与戛纳国际创意节将通过多层次合作,促进中国品牌和国际创意接轨,驱动移动社交时代下的中国品牌营销创新。

社交元素已经成为戛纳创意节不可或缺的一部分

戛纳好像是一个陌生的老朋友。”腾讯社交广告副总经理张敏毅接受采访时表示,这是去年6月份他**次到戛纳创意节的感受。尽管之前已经从各种媒体上多次看到很熟悉的舞台,但落地铺面而来的黄色LOGO,特别是社交元素在整个戛纳的创意、创意的质量以及在创意整个流程当中扮演的角色,更是给他留下了深刻的印象——2016年戛纳国际创意节上,整个数字类作品当中,48%的作品是直接投放或者以社交平台作为它的载体; 119个获奖作品(金奖及全场大奖)中,88%都有社交元素;66.7%的案例与社交平台高度相关。社交平台在创意发想、呈现、传播中扮演了关键角色。社交平台在**范围正成为品牌创意的主战场并迸发出前所未有的营销能量。

作为中国用户规模*大*活跃的社交平台,腾讯社交广告一直肩负推进中国创意的行业使命。张敏毅表示,在****创意与社交平台融合的趋势之下,腾讯社交广告看到了机会,更看到了责任。“在这样的大背景下,我认为,我们腾讯社交广告应该做到的是能够给大家更多的、更深入的一种赋能。”

而在和戛纳国际创意节组委会主席Terry Savage先生及戛纳国际创意节的组织团队沟通过程中,双方一拍即合。戛纳国际创意节主席Terry Savage称,移动社交时代,社交、数据驱动营销效率进一步提升,戛纳国际创意节高度认可腾讯社交广告平台的强大数据能力和社交优势,这为深化双方合作打下了坚实基础。

落实三件大事,让中国优秀的创意向世界级迈进

张敏毅重点提到,在与戛纳国际广告节的战略合作中,腾讯将为中国创意人落实三件大事:

**,提供一场沉浸式、富有现场感的戛纳体验。戛纳国际创意节与腾讯社交广告合作开设戛纳国际创意节官方微信订阅号,精准定向广告及创意行业圈层,引入海量知识库,并以直击连线、大咖采访等丰富互动形式和便捷的订票通道,给不能亲临现场的受众带来近距离参与的机会,领略国际创意的魅力和精髓。

第二,搭建行业交流平台,让社交持续赋能中国创意。双方将搭建更多创意交流平台,持续以社交场景、技术优势、数据优势为创意赋能,推动行业共同思考。本届戛纳国际创意节上,腾讯社交广告将以Club House为平台,促进海内外**创意人交流。腾讯社交广告还将在国内定期举办研讨沙龙,与业界精英共同探讨中国创意发展,推动创意、媒介、技术公司多方协作。

第三,建立“IDEA+创意实验室”,为创意提效,为公益加速。腾讯社交广告将开放平台数据、技术、场景等能力,联合创意、媒介、digital、PR等产业链各方,以“约创”形式,帮助创意人员结合腾讯社交广告的洞察能力和各个场景,打造行业标杆案例。此外,腾讯社交广告还将联合腾讯基金会,邀请本土和4A公司等行业力量共同启动公益广告加速计划,借助创意与移动社交能力的融合,提升公益项目影响力和参与度。

张敏毅介绍,传统的创意生产模式不适应用户在移动和社交场景迁徙和活跃的变化,也并未实现对不同用户群体需求的量身定做,并且缺乏线上线下打通的深入洞察。腾讯社交广告对于创意的思考,将构建从心到脑,*后落实到手的营销全路径,为社交平台量身定做创意产出的解决方案。

张敏毅表示,腾讯社交广告平台*强调的一点是腾讯是一个赋能的平台,腾讯社交广告的口号是“赋能商业、始终为人”。“从我们整个平台来说,只有自己IDEA从心到脑到手这样一个赋能的能力是不够的,我们希望能够找到好的赋能渠道和平台,能够建立一个真正用洞察社交能力支持创意的生态平台。”他强调,“我们希望能够把IDEA+和戛纳的能力形成一个真正的合力,为整个创意圈,把中国优秀的创意向世界级迈进,乃至在世界级的创意当中形成真正的中国声音和中国影响力,做出我们的贡献。”