弹吉他撩妹过时了?麦爱文化让年轻人用电音泡妞,刚融了A轮数千万元

来源:媒体报道     2017-06-23
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弹吉他撩妹过时了?麦爱文化让年轻人用电音泡妞,刚融了A轮数千万元。据悉,今年3月,麦爱文化又获得由松禾资本领投,聚航文化产业基金、水滴资本跟投的数千万元A轮融资,主要用于演出规模化和艺人布局。

弹吉他撩妹过时了?麦爱文化让年轻人用电音泡妞,刚融了A轮数千万元。据悉,今年3月,麦爱文化又获得由松禾资本领投,聚航文化产业基金、水滴资本跟投的数千万元A轮融资,主要用于演出规模化和艺人布局。

  “当DJ已经在舞台上打碟2个小时,观众还会问演出什么时候开始,以为DJ只是暖场。”

  麦爱文化创始人宋洋这样描述电子音乐(下称“电音”)在国内的普及现状,这也是创业者处于早期市场不得不面对的问题——教育用户。但宋洋依然选择电音领域创业,他认为:

  随着社会变迁,中国年轻人对生活的不满、叛逆等情绪在逐渐淡化,开始追求愉悦、轻松、自我,这正是电音所要表达的,而现在中国18-35岁的年轻人已超过3亿,正处于巨大的年轻人红利

  国际歌星如Lady Gaga、Beyonce等等,对年轻人的影响力遍布世界各个角落,而他们的音乐均已电音化

  电音在海外音乐市场已经占有主流,而国内正处于酝酿发酵阶段,未来的潜力很大

  追求科技感是当下年轻人的生活方式,而电音正融合了时下*先进的科技,满足了他们的精神需求

  麦爱文化创始人兼CEO 宋洋

  版权代理+演出经营+艺人经纪的商业逻辑

  一般而言,创业初期,开发新产品、建立新品牌需要一个过程。但宋洋并没有从零开始,在早期获得融资后,他展开了一系列国际资源和本土品牌的整合。

  版权代理

  宋洋**代理了欧洲电音厂牌SAIFAM,该厂牌拥有不同风格电音歌曲超过8万首,可以被电音DJ、制作人、歌手等进行改编、翻唱。有了音乐,便解决了创作问题。

  演出经营

  麦爱文化先后将“INTRO”、“Shadow Play”两大国内电音活动品牌收入麾下,为艺人和音乐提供展现平台。

  前者是大型音乐节,每年1届,已举办8届,共200多位艺术家参演,近5万观众参加,后者是俱乐部式的,探索视觉、音像艺术以及体感装置,与电音融合的前卫电音品牌活动。

  艺人经纪

  麦爱文化通过INTRO主舞台推广国内外的大牌DJ,通过INTRO秀舞台推出本土年轻的新DJ,而本土知名DJ可以通过ShadowPlay获得演出机会,麦爱文化也借机签约。

  2016年,麦爱文化已在北京、上海、程度、厦门、济南等地,举办2场INTRO音乐节和60多场ShadowPlay,数万人参与,2017年麦爱文化将分别举办5场和上百场,也将通过SAIFAM曲库签约更多优秀的翻唱艺人、学生和制作人。

  早期市场不砸钱、不冒进

  不同于其他音乐节,在目前的用户教育阶段,麦爱文化不会把重点放在邀请排名特别靠前的“百大(国际排名前100)DJ”前来演出音乐节,这主要有以下原因:

  目前国内用户对百大DJ音乐差异性的辨识度不高

  出于安全考虑,政府部门报批人数有限,限制活动容量

  会产生高昂的出场费用,需要通过大量赞助弥补

  基于此,麦爱文化会邀请在电音领域有建树、强调音乐性的艺人,成本相对便宜。同时,通过场地设置和可玩性为普通用户带来更多的现场体验和科技感,并合理控制舞台、音箱设施、场地等规模。

  据宋洋透露,INTRO音乐节成本只有国内大型音乐节的三分之一。

  INTRO电子音乐节现场

  另外一点的不同在于,宋洋基于过往的工作经历,在歌曲版权、艺人经纪、演出品牌和运营等方面均进行电音领域的全方位布局,而目前很多电音文化公司还停留在演出运营的阶段。

  麦爱文化目前主要通过音乐节的门票、酒水、赞助,版权代理,B端企业合作获得收入,未来艺人商演与音乐节将分成为主要收入来源。

  宋洋告诉创业邦(微信搜索关注:ichuangyebang),2016年,麦爱文化营收近3千万,目前公司仍处于扩张期的投入阶段。

  为积累资源,一度停止创业

  宋洋是外交部子弟,但他并不喜欢被安排的政府部门的外事工作,便辞去公职,创立金属风格的末裔乐队,并于2009年创办麦爱文化,帮各种乐队代理演出、做唱片、发专辑。

为了积累平台和渠道资源,他一度停办麦爱文化,担任《中国好声音》**、二季的版权总监,直至2015下半年,宋洋才恢复了麦爱文化,并于同年年底获得微影资本千万级天使轮投资。

  据悉,今年3月,麦爱文化又获得由松禾资本领投,聚航文化产业基金、水滴资本跟投的数千万元A轮融资,主要用于演出规模化和艺人布局。