上海时装周:秀场外的快消品牌都在干啥,百事喜茶和王大仁都没闲着

来源:媒体报道     2017-10-18
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秀场外的比秀场内的还想要赚眼球。

被称为“第五大时装周”的上海时装周,在时尚界人士看来是业内交流大会,在老百姓看来可能是网红名媛大派对,但在消费品牌商家眼里,就是个可以蹭的大热点。

新天地的太平湖公园——上海时装周品牌作品发布主要会场,这几日见证了络绎不绝的赶秀人士,在等待正式发布秀入场时,人们都喜欢挤在阴暗的展厅里觥筹交错,相谈甚欢,这其中不难发现的是,很多人手里拿的不再是装着香槟或者鸡尾酒的高脚杯,而是全黑的百事可乐罐.

这个黑罐子是由美国华裔时装设计师Alexander Wang(后作王大仁)合作设计的,以往我们不止一次地写过,大仁哥一向爱蹦跶,恐怕是*懂得跨界的设计师之一。他曾担任过巴黎世家的创意总监,同时兼顾自己多年的同名品牌。在卸任巴黎世家创意总监后,王大仁这两年不仅和Adidas等品牌合作,还跨界音乐圈,给李宇春设计了演出服,成为**位入驻Apple Music的设计师,或是和歌手The Weeknd合作。

而百事可乐这次作为时装周官方指定碳酸饮料类合作品牌出现,已经是百事连续合作的第四年了,只是在2018年春夏季的上海时装周,他们有了新玩法。借由王大仁*钟爱的黑色作为主题颜色,他可乐**设计了一款黑色可乐罐,除此之外还有一个概念短片。

王大仁向界面解释道:“我非常乐于走出时尚领域,包括百事在内,和这些品牌合作能够一次次探寻常规之外的灵感,而且百事的主题和我的理念不谋而合,能直接大胆地将我的设计美学运用到当中。”

百事无糖可乐本身就是黑色主调,经手王大仁之后,*大的变化其实只不过就是连Logo也变成黑色的了。当然,在这样的联名下,设计中用到的心思多寡似乎已经不重要了,对于消费者来说,他们在乎的只是瓶罐上“Alexander Wang”的字样,这可以让他们感到“哎呀我也有一件Alexander Wang的东西了!”

百事可乐近年来开始想方设法将自己的品牌IP做成潮流文化的一部分,比如推出周边产品。这样做是为了抓住年轻人,喝碳酸饮料在十年前可能是年轻人爱好列表中的Top10,除了源于对饮料本身的喜爱,更多的原因是那时的年轻人觉得“喝可乐”是一个可以标榜为“酷”的事情。只是随着时间推移,消费升级浪潮中的年轻人越来越多地开始在意健康生活,碳酸饮料中的高糖含量逐渐成了他们想要抵制的东西。

除了需要在产品上进行更新换代,百事开展了一系列品牌重塑活动,从早期的明星营销慢慢扩展到体育、时尚等领域。2014年,它在世界杯时期推出了“The Art of Football”系列时尚周边,2015年还在上海时装周上赞助了时装秀。今年6月起,时尚周边店“百事盖念店”也在中国一、二线城市开起了快闪店,出售衣服、帽子和滑板等等,人们能透过扫描瓶身二维码或者去百事盖念店官网输入13位瓶盖码,有可能获得百事可乐主题的时尚单品。

而想沾到时装周光的消费品牌不止百事,*近面临“网红店”焦虑的喜茶同样想趁机维持下热度。

上海时装周今年推出了一个全新的发布推广平台——XCOMMONS诸色会,首次登场的有五位设计师,喜茶便通过和这五位设计师合作联名,推出了以“碎片”为主题的一系列设计款杯套,并在XCOMMONS的活动场地开设了快闪店。

根据每个设计师不同的风格,喜茶用不同的印花杯套表达设计师理念,想要用一系列五款的设置勾起消费者的集邮欲望,与此同时,本没有人注意到的杯套也成为喜茶的周边产品,连研发新周边的成本都省了。

喜茶×FENGYI TAN

喜茶×RECLOTHING BANK

喜茶×BOUDLESS

喜茶×HAIZHENWANG

喜茶×WHM

 

喜茶向来不缺人排队,现在也开始主动寻求这方面合作,公司想必已经意识到热度需要积极去维持。一般来说,网红店的排队盛况很快就会被新一代的网红店冲刷掉,这种“焦虑”迫使喜茶去摸索可持续的发展方法。

前不久,喜茶就在深圳万象城开出了一家全粉红的概念店,这也不失为公司想要维持网红气质而想出来的新招数,在此之后,**次联名营销就献给了上海时装周。

而今天在新天地主秀场HALL B,必胜客也将和独立设计师GEORGETTE.Q推出合作活动。从2017春夏季开始,必胜客就和设计师品牌WHERE WHAT WHO合作了时装秀,今年4月又成为了上海时装周官方指定西式餐饮合作伙伴,并推出了各种联名款的静态展,找来了张娜、Lina MA等7 个设计师用披萨为灵感设计了首饰、包袋、服装等单品。

可见在上海时装周这把大伞之下,品牌们形成了一整个生态系统,从主办方到参展商户,从时装到快消品,到这把伞下乘凉的人越来越多。只是空间被一再压缩之时,是不是每个个体都能受到庇护,就要看活动本身的执行度和包容力了。

 

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