看看美国4S店怎样做开业剪彩活动

来源:媒体报道     2018-04-16
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奔驰的活动公司最近成立的品牌体验部的卡利.比安领导了该项目的管理,该项目不仅包括设计搭建一个时尚的场景,还设计了一个装饰方案来补充活动现场环境。活动中除了展示其最新款的汽车车型,以及新的330,000平方英尺的展厅的整体外观之外,这家汽车制造商还希望向梅赛德斯的经销商和忠实客户展示其旗舰产品的技术特征。

梅赛德斯-奔驰隆重庆祝其在曼哈顿的经销商开业,在两个独立的场地上招待大约了1000名宾客——一个vip招待会和在崭新的西侧展厅举行了剪彩仪式,紧随其后的是在德威特克林顿公园街对面举行了车尾派对(后备箱派对)和音乐会。对于这个德国豪华汽车品牌来说,周二晚上是一件盛事,由比尔德美食大奖的获奖厨师烹调的美食,活动邀请了包括政府官员和知名音乐人士参加,以及一个香槟霓虹音乐派对。

奔驰的活动公司最近成立的品牌体验部的卡利.比安领导了该项目的管理,该项目不仅包括设计搭建一个时尚的场景,还设计了一个装饰方案来补充活动现场环境。活动中除了展示其最新款的汽车车型,以及新的330,000平方英尺的展厅的整体外观之外,这家汽车制造商还希望向梅赛德斯的经销商和忠实客户展示其旗舰产品的技术特征。

为了让该活动呈现时尚前沿的现场外观,制作团队使用了白色和蓝色色调来搭配LOGO的颜色和两层的LED特色墙,四个食品区遍布在整个主要的活动空间。剩下的比如新的前台和销售柜台,以及客户休息室基本上没有受到影响。在活动现场规划了大量的场地供产品展示和客人体验,现场特别展示了一辆珍贵的1937 奔驰540K跑车。

穿过第11大道,场景变得更加葱翠,但同样壮观。该区域旨在打造户外野餐和高档车尾派对。活动公司增加了黑白条纹的小帐篷,以摆放餐桌,在泛光灯和深蓝色的旗帜下展出汽车,散布在现场四处的盆栽蕨类植物,以及SUV后备箱的香槟台。活动的中心场地是一个13000平方英尺的帐篷,在那里音乐表演的舞台已经搭建好了。在这个区域,地面铺上了草坪地毯,帐篷顶挂上了枝形吊灯,铺着衬垫座椅和舒适的白色沙发。

在摇滚乐队Matchbox 20现场的激情演出和大量的香槟和甜点的刺激下,庆祝活动变得热闹起来。

By: Jika González

330000平方英尺的奔驰旗舰店开业剪彩仪式在4S店举行,该4S店获得美国绿色建筑委员会颁发的建筑物节能环保设计认证,这家店有大约400多个停车位。由于活动当天大量的客人会驾驶自己的汽车(当然其中许多是梅赛德斯-奔驰车)到达,奔驰公司提供了许多代客停车人员。

Photo: Jika González

步行通过一条蓝色的迎宾地毯,宾客进入到4S店平街的展示销售区域空间,这里包括了样车展示,客户接待区,销售区,和客户休息区。场地设计是按照梅赛德斯奔驰的“Autohaus”标准所要求的风格和技术标准为蓝本进行的,本次活动的另一个目的也是为了向其他的授权经销商的业主来展示这个标准。
Photo: Jika González

活动期间厂家允许来宾随意地近距离的接触展出的汽车。

活动现场设计公司为活动的不同区域提供了不同设计风格的吧桌。在一个地区,是玻璃面的酒吧台形成反射镜一样的效果,主要的设计元素是蓝色,黑色和银色的横条纹。

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和许多客人一样在奔驰1937年款的540K跑车里照相的是说唱歌手尼克卡农。(邀请名人参与活动)Photo: Jika González

菜单是由行政总厨加布里埃尔·克鲁瑟(图左二)和餐饮公司-联合广场活动公司共同制定的。梅赛德斯-奔驰美国公司与詹姆斯·比尔德基金会(比尔德美食大奖的主办方)有合作关系,因此该品牌很自然地引进了一名厨师,该厨师获得过该非营利性组织的奖项。Photo: Jika González

活动中提供了一系列的开胃菜,包括一碗冰鲜豌豆汤,配木薯粉(如图所示),晒干的番茄、芝麻菜、松子和柑橘腌制的三文鱼蛋挞和酸奶的迷你帕尼尼等。
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为了让4S店的新展厅和奔驰的汽车成为当晚的焦点,范怀克活动公司选择了白色色调的活动家具,以增加空间的装饰。在一些区域,蓝色的切斯特菲尔德沙发与场地的标志和LED图片墙相匹配。
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除了桌子、椅子和沙发,很多公司还带来了鸡尾酒台和凳子,为客人提供更多的座位选择。Photo: Jika González

在简短的剪彩仪式之后,主持人在德威特克林顿公园举办了活动,邀请客人们穿过街道参加庆祝活动。范怀克活动公司将该品牌的四款汽车放在了该领域,打造了一个车尾风格的排队场景。Photo: Jika González

在车辆展示的对面优雅的黑白条纹的卡巴纳帐篷下面,是由联合广场活动餐饮公司提供的食品站,在这些帐篷周围点缀着修剪成三层球状圆锥形的绿色植物。Photo: Jika Gonzále

招待会的主要场地是一个面积达13000平方英尺的帐篷,上面有一个透明的顶部和一个864平方英尺的光滑白色舞池。Photo: Jika González

演出的舞台布置得很巧妙,客人们在观看乐队表演的时候,就能够看到经销商的“梅赛德斯-奔驰”的LOGO标牌。Photo: Jika González

 

 

本文转自活动创意仓