观澜湖勾勒第三代文创聚合体

来源:云SPACE     2016-10-20
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22年前,设计师王序作为主要发起人创办“平面设计在中国92展” 、韩家英参展的那年,42岁的港商朱树豪开始在深圳郊外的一片荒芜之地筚路蓝缕地兴建自己的观澜湖高尔夫王国。22年过去,首届深港设计双年展11月2日上午选择在观澜湖举办它的闭幕沙龙,王、韩二人以及一众来自深港文化创意界的达人与40岁的观澜湖第二代掌门人朱鼎健在此相聚,畅谈设计与生活、设计与城市的关系。值得关注的是,这次沙龙也是观澜湖艺工场的首期沙龙,观澜湖集团主席朱鼎健首次在公开场合透露,耕耘深莞22年的观澜湖集团,将在“中国制造”向“中国创造”转变以及深港双城不断融合的大背景下实现其新的文化转身,将50万平方米的观澜湖新城打造成深港双城乃至大珠三角地区的“生活美学绿洲”和“文创高地”。

 

   22年前,设计师王序作为主要发起人创办“平面设计在中国92展” 、韩家英参展的那年,42岁的港商朱树豪开始在深圳郊外的一片荒芜之地筚路蓝缕地兴建自己的观澜湖高尔夫王国。22年过去,首届深港设计双年展11月2日上午选择在观澜湖举办它的闭幕沙龙,王、韩二人以及一众来自深港文化创意界的达人与40岁的观澜湖第二代掌门人朱鼎健在此相聚,畅谈设计与生活、设计与城市的关系。值得关注的是,这次沙龙也是观澜湖艺工场的首期沙龙,观澜湖集团主席朱鼎健首次在公开场合透露,耕耘深莞22年的观澜湖集团,将在“中国制造”向“中国创造”转变以及深港双城不断融合的大背景下实现其新的文化转身,将50万平方米的观澜湖新城打造成深港双城乃至大珠三角地区的“生活美学绿洲”和“文创高地”。

  “智造观澜湖”

  观澜湖“文化转身”的身影其实有迹可循。2012年,海口观澜湖华谊冯小刚电影公社奠基,今年六月业已正式开业,口碑不俗。“有了电影公社,还要有艺工场,我们就形成了一个新的品牌集群。”朱鼎健如此布局道。

  观澜湖艺工场是50万平米的深圳观澜湖新城里面的“核心亮点”,深思熟虑的朱鼎健形容,如果要为观澜湖集团的这一次文化转身行为命名,“我想它应该叫做‘智造观澜湖’。”

  这不是一时的心血来潮。“未来,我们用什么代表观澜湖?”*近两三年,朱鼎健不断地问自己。他关注过纽约布鲁克林的文化蜕变,“我感受到一个有雄心和梦想的城市,就应该不断的聚集爱做梦的人,为城市注入创新活力。更何况,像观澜湖这样的区域,已经积累了这么好的条件。”

  创立于1992年、位于深莞交界地带的观澜湖,已经成为世界高尔夫球运动史上的传奇,坐拥吉尼斯认证的“世界**大球会”,随着时间的推移,观澜湖不仅仅是世界级高尔夫休闲项目的代名词,它已绘就了一幅横跨深圳、东莞及海口的集运动、赛事、旅游、休闲、文化、商务、养生、会展、居住为一体的体育休闲产业群版图,创造了**的世界级休闲度假品牌,在中国引领了一种高端、健康、亲近自然的生活模式。

  “这也是为什么现在一提起观澜湖,大家自然会想到三个字‘高大尚’的原因。”朱鼎健举例道,“我们举办过超过100次国际大赛和巨星到访活动。而到访的国际文化娱乐和体育界的闪亮人物,则不断为这里注入时尚气质;深圳、中国的软实力、巧实力,也透过这些备受关注的名人,传播到全世界。”

  “高大尚”之后的“艺工场”

  不过,朱鼎健真正想说的是,“高大尚不代表全部的观澜湖,更不代表未来的观澜湖。”他希望公众能重新发现观澜湖的美和魅力。用新的眼光打量观澜湖会有新的发现。

  原先的荒山野岭,经过多年开发养育,已形成独特生态圈,东边日出西边雨,不时出现的周边地区无雨而唯独观澜湖上空飘雨的奇观*好地说明了这一点。10多平方公里的绿色王国里,建筑覆盖率不到1%,堪称观澜湖*可珍惜的资产,此其一。

  其二,随着深圳城市一体化进程的加快、珠三角一小时交通圈的建立、深港融合的不断深化,观澜湖不经意间,已身处大珠三角城市带的中心。换言之,未来的观澜湖新城不仅可能是龙华新区、深圳市,更可能是深莞核心地带、珠江东岸乃至港深莞穗城市走廊地标性的生活美学大据点(CREATIVE HUB)。

  重新发现观澜湖*后也是*重要的一点则是“土豪”转型带来的引领新生活方式的机遇。观澜湖多年积累,沉淀下一批年流量约200万人次的高端客户,随着年龄、阅历的增长,社会文化思潮的演变,这一社会引领人群乃至意见领袖的生活方式正面临转型,从“只买贵的不买对的”奢侈品迷信逐渐转移到更能体现个性和品味的设计品消费,从名牌崇拜到更重视生活的质感,从成为万众瞩目的焦点到更注重反观内心……。除此之外,随着周边产业的发展,观澜湖十分钟车程内来自华为、富士康、雪铁龙等公司高管、白领在内的以十万计的中高层消费群的勃兴,都成为观澜湖文化转身行动的重要契机和强劲动力,观澜新城在产业链上符合逻辑的延伸恰恰可以引领这种新的生活方式的建立。

  对这一点,深圳市中世纵横设计有限公司董事长张建民非常认同。“伦敦的BURBERRY都是中国人在买,当地人买的是设计师作品,我想中国的‘高大上’们,刚开始对奢侈品会非常痴迷,逐渐会回到更有个性更有品质的物件,观澜湖是‘高大上’*密集的点,设计应该在这里找到结合点。”他认为,以旅游城市、‘设计之都’名世的深圳*有特色的“土特产”就是创新、设计,所以游客到这来就应该买有创意、有设计感的设计师作品,“我相信高端设计将来会在观澜湖找到落地点。深圳的珠宝、服装、家具、手表等传统产业,市场份额往往占到国内六七成,很多其实就是高端定制的品类,包括珠宝、服装、家具、钟表都是。”

  第三代文创园区代表作

  对观澜湖由体育休闲产业向文创产业的转型延展,朱鼎健显然已经有了清晰的思路。大而言之,他认为,“中华民族的复兴,某种程度上讲,需要依赖中华创新文化的复兴。来自中国的创新文化,必须对世界文明进步产生重大影响。”这是他理解的“未来可以代表中国的东西”,或者说“中国梦”。

  落实到观澜湖,他希望“艺工场”能实现“四个聚集”:聚集*多的创客,有地标式的创客市集;聚集*多的职人,有各种各样的职人店铺;聚集*好的高定馆,是中国*好的私人定制聚集地;聚集*多的大中华地区具代表性的旗舰文创品牌或个人,通过培育文创生态系统,打造深港双城的生活美学大本营,进而推动珠三角成为世界级的文创高地。

  “这样的城市文创综合体,目标是成为创客(maker)的家园、游客的乐园、自由休闲的艺术天堂。我希望在这里打造中国第三代文化创意园区的代表作。我为第三代文创园下的定义也是四个元素汇集:成熟文化产业品牌+完整产业链整合+优美的创作环境+体验式服务。而其宗旨则是靓生活亮城市,扮靓生活,点亮城市。”朱鼎健解释,所谓**代文创园区是通过改造老厂房活化工厂;第二代就是“高大尚”的空间。

  对此,参与沙龙的香港设计中心董事局副主席、香港设计总会秘书长刘小康深有体会。他说,类似港深这般体量的“双城”——人口2000余万,GDP5000多亿美元(直追伦敦,如按单一城市计,绝对在**TOP 5之列),全世界范围内找不出第二对。

  刘小康认为,深圳有30万设计师,“这样的体量全世界都没有”,“我们不但要看到设计师群体本身的力量,还要透视他们背后的土壤,身后更大的格局。要意识到,这群设计师立足的是深圳这一世界级消费品牌角逐之地,深圳的背后还有珠三角,珠三角要转型,深港两地的设计力量、市场运作能力如果能结合起来,创造的能量将非常惊人。”他提出,“设计双城”是*高理想,“在这个理想实现之前,希望有一个平台,一起来推动两地产业的合作。”

  深圳市工业设计协会执行副会长兼秘书长,深港设计双年展深圳方的策划总监封昌红对这一思路非常兴奋。“深圳拥有培育创客文化的*好土壤,未来可能会成为**创客之城。观澜湖艺工场的概念跟我们的‘创客梦工厂’气质相投。深圳工业设计协会属下的创客专委会正在筹建一个国际创客中心,我们在考虑,选址能不能落地观澜湖艺工场?深圳明年中将举办‘国际创客周’,其中也会包含创客市集。而‘Maker’(创客)正是观澜湖艺工场*核心的元素。”

  南方报业传媒集团副总经理庄慎之抱有类似观点:“艺工场这个词准确地反映了观澜湖要做想做的事情的方向和定位,其实就是艺术和生活相结合,艺术和设计相结合,深港两个城市的融合,以及设计和生活的融合。艺术跟工场看起来矛盾,艺术家或者艺术创作很个人化,工场相对来说强调的是规模化;艺术可能更偏向于形式,工场则强调生活日用这一层面,艺工场就是艺术与工业化或者产业化的结合。”

  刘小康认为,在推动文化创意产业方面,台湾有一点很值得学习,她一直强调的是“文创生活”,文创与生活结合,渗透进生活的方方面面。”

  营造文创生态系统

  在朱鼎健看来,50万平米的观澜湖新城将是一座功能完善的城市文创聚合体,“不只有吃喝玩乐,所有的艺文、创意元素都包含在里面,我会专门腾出两万平米的空间,只是做体验,让内地、还有港澳台的年轻创意人士或者年轻品牌,可以聚集在一起,分享内地这个世界上*大的市场,创造自己的事业平台。”

  深圳职业技术学院艺术设计学院院长周利群认为,观澜湖艺工场,“让我看到了另外一个空间,这个空间有非常明显的优势,观澜湖高尔夫球会在国际上有很大影响,它的运营团队拥有国际化的视野,这就具备了打造深圳未来创意文化高地的基础条件。从设计教育的角度看,我们可以把已经做了五届的**旅游设计大赛,在观澜湖艺工场这个平台上进行对接,*终使**设计院校青年学生好的创意能够实现。”

  深圳市委宣传部外宣办主任、深圳市“设计之都”推广办主任韩望喜建议,未来的观澜湖艺工场,教育功能不可忽视。“教育可以分两块,一个是关于艺术教育或者创业教育,另一个是通过讲堂或者书院的形式,把中西文化里的好东西传授给大家,这样大家可以在这里学习、领会、创造,然后创造出有市场的产品。”他把观澜湖艺工场的创建提到了一个相当的高度,“我觉得到了这个时候,它其实是一个象征,代表了我们国家对创新、对创造力、软实力、以及对中华文化的复兴的追求。”

  首届深港设计双年展创意总监、设计师韩家英则从专业角度判断,“艺工场这样的空间,我认为从环境、战略层面和定位上,已经具备了成为大中华区真正的创意设计展示或者说发布中心的基础,这样的空间目前国内还没有,如果我们能把深港两地庞大的设计师队伍和创客力量联动起来,加上设计教育、行业协会等等资源,真的可以在深圳打造非常有意思的这么一个地方。我相信艺工场会带给我们一个好的答案。”

  据观澜湖集团执行董事李佳琦透露,观澜湖艺工场的周末沙龙,将会“一期一期地去办下去,这是我们的使命”。而观澜湖艺工场,也将在明年正式亮相运营。