如何做个让网民喜爱的营销微博?

来源:云SPACE     2016-01-11
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2015年2月,知名段子手“留几手”在《骗粉大法》中曾经说过,“做自媒体的过程,就是个人性格的塑造。像很多营销号,今天发个笑话、明天发个搞笑图片、 后天掺和掺和明星八卦,这些人更像是笑话造粪机,是没有影响力的。为什么大家都不喜欢企业蓝 V?就因为蓝 V 没有人格。”

20152月,知名段子手“留几手”在《骗粉大法》中曾经说过,“做自媒体的过程,就是个人性格的塑造。像很多营销号,今天发个笑话、明天发个搞笑图片、 后天掺和掺和明星八卦,这些人更像是笑话造粪机,是没有影响力的。为什么大家都不喜欢企业蓝 V?就因为蓝 V 没有人格。”

微博上除了白洱、售楼先生、回忆专用小马甲这些抱团的段子手,还有博物杂志、杜蕾斯、肯德基、麦当劳这些企业营销微博也大火,这些企业营销微博非常准确地找准自己的定位。赢得网民的喜爱,也同时提高了企业的知名度。

《博物杂志》原本是本科普杂志,而其营销微博博物杂志也积极地在微博上发挥它的老本行,靠着丰富的个人知识风趣幽默地为网民分辨动植物的类型品种,现已有144万粉丝。

杜蕾斯靠着写段子,准确找到话题,借势营销,也拥有了140万粉丝。 2011,北京一场大雨淹没京城。杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。2012年奥运会,刘翔旧伤复发,跨栏摔倒,但坚持走完全程。杜蕾斯对此发出如下微博:*快的男人并不是*好的,坚持到底才是真正强大的男人!2013,光大银行出了一则乌龙事件,杜蕾斯借势发挥,天才般创作了“光大是不行的”。李娜退役,杜蕾斯速度反应,配了下图,并说,一路有李,娜就很好。文章出轨,马伊琍发表声明称“婚姻不易,且行且珍惜”。杜蕾斯说:有我,且行且安全。

杜蕾斯广告

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杜蕾斯不光靠着写段子,也写心灵鸡汤,写进读者的心里,写得恰到好处。

肯德基、麦当来身为竞争对手也在微博上互动,引起网友围观。

我发现我们公司的微博“云SPACE”粉丝数尚没有破万,也没有转发和评论,微博内容也是刻板地场地推荐,是个“没有灵魂的蓝V”。比起微信朋友圈这种有定向、封闭的环境,微博是个更好的传播途径。

我觉得我们微信平台上的抽奖活动也可以在微博上同步进行,通过转发关注来增加粉丝。

还有学习杜蕾斯的造势营销,写出有趣的段子。

或者将价格平易近人的套餐整合写出一份攻略来,现在的人做什么事之前都会查一下攻略。

我们可以把将要举办的活动放在微博微信平台上预热一下,结合转发抽奖,提高关注度。

在网络时代,事实型主题广告依然有用,但是要做得极致。因为你的广告打出来,还要和女星不雅照、王思聪日狗这样头条去竞争眼球,写的太平庸点击量会很少。有2个案例我非常喜欢。

**个案例是Straumann,很少人听过这个牌子吧,是个种植体厂商。种植牙=种植体+烤瓷牙冠,种植体相当于人类的牙根,种到牙骨里,会和骨头结合,就想钢筋水泥结合那样,所以各个种植体厂商的只要诉求点是——我家的种植体牢固,这样患者术后咀嚼力才强呀。常规的做法就是拍很多患者微笑吃牛排,吃鸡腿的镜头,然后配一句文案夸赞,而瑞士品牌Straumann的做法让我折服。

 

广告拍摄

他们用4个种植体把自己CEO吊了起来!尽管我当时已经入行1年,还是被吓到了。看看他们的描述,可谓是事实型广告的典范。

第二个是,沃尔沃卡车找尚格·云顿拍的一字马视频,也是事实型广告,在两辆倒退行驶的卡车之间,他从容地完成了一字马,宣传“沃尔沃动态稳定系统通过在转向柱上安装先进的电机、在重要位置安装传感器,彻底颠覆了以往的转向技术概念,为卡车够提供无与伦比的方向稳定性,在低速行驶下,仅靠一根手指就能稳定卡车方向。”

 

广告宣传图

这些广告不仅富有创意,还让人觉得这个产品真是太厉害了,会留下深刻的印象。微博不仅仅是文字图片这样宣传的模式,它还能发视频,还能与浏览者进行互动,提高顾客黏性。