消费升级激发家居红利 集合店成购物中心创投新宠

来源:云SPACE     2016-06-20
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在资本寒冬一阵紧似一阵的观望下,互联网+已经褪去风口光环,面临更苛刻的利润拷问。与此相反,各种立足于服务、体验、小而美的线下实体项目进入创业者视线,大有回暖迹象。

在资本寒冬一阵紧似一阵的观望下,互联网+已经褪去风口光环,面临更苛刻的利润拷问。与此相反,各种立足于服务、体验、小而美的线下实体项目进入创业者视线,大有回暖迹象。


近日,赢商网品牌数据中心推出2016年一季度*受关注家居数码品牌TOP50,利快生活以品质家居的高盈利、高利润以及消费者体验感受荣登榜单TOP2,成为消费升级下的购物中心入驻新宠。借着国家提出的供给侧改革,面对世界上*有升级潜力的消费市场,产品品质逐渐成为消费者的首要购买因素。这就不难理解,为什么越是在发达国家,服务、体验类项目越有优势。


深耕国内市场20年,利快生活一直致力于为中国消费者提供高端化、精品化、专业化的进口家居用品。在如此强大的市场需求环境下,利快生活每年的净利润也以平均10%高速增长。像利快生活这种直营+加盟,将线上线下打通,购物中心与电商平台全面融合的新经营模式正成为行业新宠,吸引着更多创业者加入,做大市场蛋糕,共同分享更多收益。


此次榜单根据赢商网品牌数据库近8300家家居数码品牌浏览数据及255000条网络品牌热词搜索记录,进行综合排名。(数据采集于2016年1月10日-4月10日)作为国内*早的进口家居品牌,利快生活在为国内消费者提供高端进口家居精品的同时,也为国民生活方式带来了本质性的改变与提升,此次荣登榜眼亦可见消费者对该品牌的喜爱程度。


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这里输入消费升级的背后:品质与体验


IDG在*近的投资报告中,将消费升级看做2016的三大重点投资领域之一。统计数据称,2005到2010年,私人消费对GDP的增长贡献仅有32%,而在2010-2015年,这个数据已经攀升至41%。为此,阿里研究院还发布了一组数据,预计未来5年投资和净出口在GDP增长的贡献占比上还将继续减少,而私人消费却将不断增长,达到48%。


对于企业来说,这是一个信号,也是机遇。这意味着更多有能力的消费者正在崛起。《大西洋月刊》联合高盛**投资研究所发布了一份 2015 年《中国消费者新消费阶层崛起》的报告:中国城市中产消费者的人数已达到 1.46 亿,这一亿中产消费者连同另外 2.36 亿的城市大众消费者——他们都“不再只会花钱去置办基本品了”。利快生活董事总经理项喜君对此表示:“消费升级的背后有一个必然趋势,那就是“廉价受宠”将逐渐成为一个过去式,未来的消费者将越来越注重品牌的品质感,以及带给消费者的体验。”


在过去的一年中,中国游客抢购日本马桶盖、境外奢侈品消费屡创新高的新闻总是不断刺激我们的神经,而背后的寓意也告诉我们,中国消费者对于品质的追求正在爆发。利快生活定位于高品质的精品家居用品,是*早一批中国进口家居行业的参与者。近20年来,利快生活通过线上、线下两大平台与渠道,向追求品质生活的家庭提供更便捷舒适的购物体验并实现品牌增长。


一方面,利快生活借助移动互联网技术应用和数据,实现精准营销和服务;另一方面在线下门店,利快生活通过现场体验、沙龙课程等让顾客对品牌形成更好的粘性。据悉,在利快生活国际馆的店面布置中,通过场景搭建等方式为顾客营造了家一样的氛围,让顾客像在自家一样更好地感受利快产品带来的生活方式。同时,利快生活为顾客提供一对一的定制服务,让顾客通过现场的产品演示、体验销售,更直观地了解到产品的优势,从而建立信任感和满意度。通过高端的品质和深度体验,利快生活狠狠地抓住了消费升级后的市场敏感神经,获得消费者的认可与追捧。


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利快产品多次荣获德国IF奖、德国Red dot红点奖、日本Good Design设计奖、纽伦堡发明展会非凡造诣设计奖


从温饱到讲究,利快引领都市生活方式转变


随着国内收入水平的提高,中国消费市场正在发生裂变式的提升。如果说,之前的国民消费更多是解决有无的问题,现在则已上升到优劣的选择。零点咨询机构创始人袁岳指出,“当我们由生存与一般的生活水平提升到讲究生活方式的时候,通常意味着四项变化:一是生活方式中所涉及的主要事项的消费价值的一致性;二是对于生活方式细节的讲究性;三是提升了生活方式变迁的积极性与自觉性;四是加快了生活方式升级换代的节奏。”


利快生活显然很早就看到了这种趋势的变化,20年来,作为进口家居行业的领先品牌,利快生活带来的全高品质家居用品不仅为中国的家居市场注入了新的活力,而且某种程度上改变了国人的家居生活习惯,提高了生活质量,更带来国人家居生活理念的变革与飞跃。


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00后小夫妻享受利快利快带给他们的幸福品质生活


目前,利快生活与**100多个国家近万个国际知名家居品牌**战略合作,拥有近10万种商品,确保国际市场*优质*齐全的家居用品带给国内消费者。同时,利快生活通过线下沙龙课程全面诠释进口家居用品所内涵的生活方式,让购买进口产品的消费者真正体验到产品背后的品质生活方式。


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 生动花艺课堂带来身心完美享受,诠释了家居的真正内核

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亲自动手的烘焙课堂诠释了中产阶级讲究食品健康,关注家人互动

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利快沙龙现场照片,会员与利快家居顾问一起分享品质生活带来的快乐


随着电商行业的兴起,很多人担心传统企业因此受到的打击与转型之痛。而事实上,像利快生活这样利用线下门店与线上平台相结合,并拥有强大供应链资源的保障的产业佼佼者,并没有因此乱了阵脚。相反,利快生活通过线上的数据支撑,利用线下的定制体验、沙龙课堂,让消费者能够在家一样的环境下去真正感受产品及背后的生活方式,这些深化的消费体验都不是单纯的电商平台所能实现的。


目前,利快生活已经开启“互联网+”、“渠道+”、“体验+”、“用户+”的多维共赢战略模式,将互联网的技术应用与零售核心能力进行充分对接,将个性化垂直电商平台与互动展示实体店面完美融合,深化用户体验,精准满足用户需求,以高标准的产品品质和消费体验让顾客获得前所未有的全新购物体验。


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利快生活在万象城的*新集合店

赢商网品牌数据中心预测,从整体家居类业态的品牌关注度以及商业招商营运实践来看,由于家居类业态整体与生活品质和生活方式紧密关联,生活方式多元形成不同需求而使国外品牌进驻与国内品牌创新成为趋势。利快生活在成立之初已经踏上了一条正确的道路,比其他品牌先一步捕捉到了市场信号,未来又将如何给消费者不断地创造惊喜实现持续发展将成为下一步命题。