从《魔兽》到《三体》 解码中外顶级IP开发生态链

来源:云SPACE     2016-06-20
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从《魔兽》到《三体》 解码中外顶级IP开发生态链

近期,由暴雪经典单机《魔兽争霸》改编的魔幻题材电影《魔兽》在华引发观影狂潮,屡次刷新票房纪录,引发话题无数。《魔兽》电影的热映,不仅是粉丝狂欢的盛宴,更让国人见识到超级IP的真正价值。此前拿下国内顶级科幻IP《三体》的游族网络,也组织多轮包场观影,在致敬经典、借鉴《魔兽》IP的开发思路的同时,向业界以及公司内部传达坚持以影游联动为核心打造IP开发生态链的决心。

魔兽与三体

影游联动带来巨大的催化效应

近几年IP持续升温,不论是从游戏跨界电影的《魔兽》IP,还是从文学跨界影游的《三体》IP,国内外顶级科幻类IP开发首选影视与游戏两大阵营。据《2015年中国游戏产业报告》显示,国游戏市场实际销售收入达到1407.0亿元,同比增长22.9%;来自国家电影局的统计显示,2015年**电影总票房达到惊人的440.69亿元,比2014年增长48.7%,创下十二五以来*高年度增幅。数据显示,游戏与电影的高产值、高增长,为IP开发提供了坚固的经济基础,当游戏与电影实现联动时,能够激发出不可估量的产业价值。

值得一提的是,诞生于1994年的《魔兽争霸》系列,是***受欢迎的PC单机游戏之一,其网游版《魔兽世界》也是吉尼斯纪录中“在线人数*多网游”纪录的保持者,在游戏史上书写了浓墨重彩的一笔。历时22年人气积累,《魔兽》IP已在**凝聚1亿粉丝,并逐渐走出游戏外,游戏改编的大电影于2016年开启**发行,开展影游联动。这个起源于游戏的超级IP借助电影打穿粉丝圈层,由铁杆粉丝的情怀观影所引发的轰动效应,显著提升魔兽IP的口碑及大众范围的知名度。这个影游联动虽然迟来了10年,但效果依然强烈,震动国内文娱市场。

魔兽电影联动游戏

同样具有影游联动思维的还有国内的科幻IP《三体》。据报道,游族影业宣布投12亿拍摄《三体》电影六部曲,游族网络联动推出5-6款同名游戏,围绕《三体》IP在时间与内容上深度联动。游族网络首席运营官陈礼标公开表示,对游戏人而言,《魔兽争霸》再熟悉不过,暴雪如此慎重改编的电影必然有值得我们借鉴之处。这次游族组织包场观影,主要是想了解下,如《魔兽》IP般宏大的世界背景及人物故事,如何在3小时内的电影内讲述并呈现。同时,我们也需要逆转思路,思考如何将《三体》电影中震撼的科幻世界,通过游戏做更深层的联动与延伸。

影游之外的全方位生态布局

在影游联动之外,《魔兽》超级IP的开发经历了多元的内容生态布局。在游戏大本营中,魔兽系列游戏持续推出,不断翻新玩法,还衍生出经典DOTA地图开启了MOBA游戏时代,直接或间接影响了数亿玩家。

在制霸游戏圈的十余年间,暴雪不断完善魔兽IP产品阵列,为配合《魔兽》电影上映,暴雪联合美国奇幻作家克里斯蒂·高登推出了三本魔兽电影系列小说,此前已有多部其他知名作家和编剧出版的官方小说出版;漫画方面暴雪选择与巨头DC合作,推出《魔兽》官方漫画与游戏剧情展开联动,二者在故事性与贴合度上达到联动的*佳效果。此外,暴雪还多次主办**范围的官方游戏原声音乐会。

三体舞台剧

再看国内超级科幻IP《三体》,小说荣获世界级科幻小说大奖——雨果奖后,游族对三体IP的开发思维日益引起关注。除了电影与游戏,《三体》还有完整的IP文化产品阵列。据了解,今年六一游族授权Lotus Lee戏剧工作室打造的《三体》舞台剧在上海首映,采用3D纱幕投影、浸入式的舞台,配合张力十足的戏剧演绎,深获科幻迷喜爱,开启舞台剧新纪元;紧随其后,游族还联合慈文传媒、企鹅影业三方共同开发《三体》网络剧,由“白玉兰”*佳导演杨文军执导,还未开机便已备受期待。此外,三体主题餐厅及咖啡厅均已开始运营,IP在产业链间不同文化产品相互联动过程中,价值不断提升,游族对三体IP的全方位生态布局正全面展开。