K11围板玩出了新花样 商场“小心思”细思恐极

来源:云SPACE     2016-06-21
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围板,对一个商场来说,也许是*不愿看到的事物之一。因为其意味着工程进行中、商铺未开业,也就意味着暂时不能创收。我们也许更多会考虑如何缩短工期,而非在围板上花多少精力。

围板,对一个商场来说,也许是*不愿看到的事物之一。因为其意味着工程进行中、商铺未开业,也就意味着暂时不能创收。我们也许更多会考虑如何缩短工期,而非在围板上花多少精力。


也许每一个城市都有那么几个精益求精的商场会在围板上做文章。而在魔都,K11就是其中的佼佼者。“好木匠不会在柜子的背面用上烂木头。”商场和品牌如何对待围板,一定程度上也影射出“匠心”的差异。


围板有哪些功效?

遮挡施工、品牌宣传、传递信息……


围板有哪些弊端?

不能创收、阻碍通透、有损美观……


K11今年B1、B2两层调整力度不可谓不大,让我们看看商场和品牌们在“围板”上“玩”出了哪些花样?


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▲ 首先围板有一项基本职能是“宣告品牌主权”,即向顾客传递该位置接下去会进驻哪个品牌的信息,Kiehl’s的这个围板除了绚丽的涂鸦风设计外,甚至采用了专柜规格的背打灯立体logo,直接打造出形象墙即视感。


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▲ 在围板上玩些小花样,引起顾客好奇,P+的这个围板做了个小门,好奇心强的消费者(其实K11的年轻消费者大多具备品味和好奇心)难免会打开一看,其实内部只是品牌的微信二维码,也许通过相对繁琐的步骤,微信吸粉的转化率也会得到提高,新媒体时代围板的职能又多一项。


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▲ COCCINELLE的这个围板直接“雕”出艺术品展即视感,与K11的整体基调相符,当然也完美地融入了品牌手袋元素。笔者硬是等了好久才候到在此合影的少女们排队拍完满意的照片,*终收获一张相对“干净”的画面,好的围板设计是可以用来“留影”的。


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▲ “OPENING SOON”是我们在围板上*常看到的标语,只不过有些是作为文案的主体,有些只是配套排版的一部分。LOL将迎来开业后的**次移位,而且是跨楼层。冷色系画面搭配、与产品相关的定制插画、规则的射灯、墙面上零散却用心分布的蓝色花卉,免不了让人想围绕它走一圈,如同看一件平面展品。


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▲ 在这样一个小的角落,我们能感受到顺延动线到商场后区的闭塞感。JINS的围板设计虽然简约,但很聪明务实地将品牌以及OPENING SOON字样展现在了*容易被观察到的位置。


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▲ 上文已经提到,围板的弊端是阻碍了商场的通透性,尤其是“中岛”区域的装修会严重阻挡后区品牌,因此除了品牌“自力更生”外,作为商场职能,就有义务在部分品牌装修时,为另一部分“受害”品牌提供尽可能多的支持,包括将品牌形象在*醒目位置露出,以及对后区品牌进行指引等。


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▲ 继上图,我们可以看到K11除了对后区4个品牌进行了指引外,在LOL围板的正面位置也为被它遮挡的品牌们进行了统一宣传设计,包括品牌故事、风格一致的品牌简约海报(此处如果海报色彩过于丰富花哨就会产生强烈的违和感,而且上图中的文字、图案都采用了浮雕形式),而暗红色的屋檐式楣头和悬挂招牌都让通常显得单调的长开面围板充满了生机,对店铺早日营业的期待感也会倍增。


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▲ 此处虽然不是围板,该区域通常更多被商场作为主题宣传之用,而在笔者探访时正好是被巧克力品牌“PIERRE MARCOLINI”主理,“巧克力惊喜离你10米”的字样无疑会引起你的好奇心,而其简约又带点小立体的设计风格,又何尝不是和上文展示的围板案例有异曲同工?


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▲ 与LOL相似,Maria Luisa除了展现其华丽的视觉形象外,也用了立体鹦鹉道具作为点缀,无疑又能吸引来往客人的好奇心甚至驻足留影。


也许你会说,这些都不算什么,不就是在围板上玩些花样嘛。


首先我们不把当初恒隆“LV之家”装修几个月做了个大箱子这样的级数来作类比。


另外笔者也可以很负责任地说,现在商场对“未经营时”的形象重视程度确实已经越来越高了,但真正彰显精致和品味的还不多,这需要商场和品牌的sense都达到一定高度才能实现,K11案例,以供借鉴。


彩蛋:


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图:Alley

▲ 好玩、有设计感的围板确实会吸引到关注,而随着个性化品牌越来越受到商场追捧,我们必定能看到这些品牌在进驻商场时“贡献”精美、有趣的围板设计方案,例如这家即将在中山公园龙之梦开业的咖啡店,就成功吸引到了笔者朋友的眼球,并提供了宝贵素材。


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图:chu

▲ 如果你已经厌烦了OPENING SOON、COMING SOON这些陈词滥调,也许可以试试“JUST A COUPLE MORE WEEKS”(几周之后……),开放式的语句别有一番韵味。