你知道“妮维雅蓝”吗?他们家店摆放得好漂亮

来源:云SPACE     2016-06-24
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深蓝色和木制家具搭配,流露出一种精致生活的感觉。

你知道“妮维雅蓝”吗?就是妮维雅化妆品都会使用的一种深蓝色,它更接近宝蓝色,颜色纯净亮丽,带给一种清凉夏日的感受,也有很强的辨识度。妮维雅获得它的使用权是因为一场由多芬(DOVE)发起的官司,*终妮维雅获得胜诉,当时的根据是 57.9% 受访者可以将这种颜色与品牌相互联系。



这种深蓝色随后用于打造妮维雅的品牌形象上,比如你常常看见在白色货架上的蓝色标牌。而现在,妮维雅团队开始重视店铺的整体设计和搭配,在意大利罗马开设的新旗舰店,他们邀请意大利的建筑事务所 Matteo Thun & Partners 一起讨论室内设计。





妮维雅想要传达“纯净、简洁、护理和信任”的理念,除此之外,希望营造出一种轻松的欢迎气氛并表现出人情味。设计者在室内的地板使用了胡桃木,家具一律是颜色稍浅的橡木,立刻拥有了居家的气氛。“妮维雅蓝”出现在室内各个地方,除了化妆品本身和广告标签,还有蓝色的地毯或是在方格子后的蓝色背景,可以着重强调这种品牌颜色,也让气氛显得活泼。

店铺中间摆放了橡木做的展示柜台,可以变换不同的摆放方式,让这些产品以一种创意的方式展现。







此外,这家店没有使用任何广告,取代的是表现生活方式的图片,紧扣对生活的参与。



妮维雅所属的德国拜尔斯道夫集团在 2015 年的销售中,欧洲的销售占比依然*大,却也是增长率*低的地方,自然增长(organic growth)只有 1.3%,低于平均 3.6%。在财报中特别指出意大利和瑞士是表现*差的地方。这家于今年新开的旗舰店应该是扭转业绩的尝试。

图片来自 wallpaperMatteo Thun & Partnersdexigner