青岛华润万象城深挖文化业态,情境化、主体化、情感化成消费主流……

来源:云SPACE     2016-07-05
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随着80、90后和中产阶级成为商业消费主力,他们爱好新鲜事物,更愿意为个性化消费和精神层面买单。情境化、主题化和情感化,成为他们的消费情感驱动。

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拼地段、拼体量、拼颜值,当下购物中心如何在越来越同质化的市场竞争中另辟蹊径?

随着80、90后和中产阶级成为商业消费主力,他们爱好新鲜事物,更愿意为个性化消费和精神层面买单。情境化、主题化和情感化,成为他们的消费情感驱动。


青岛华润万象城抓住这一突破口,创新升级,深挖文化业态独有的人文基因,以艺术和现代的眼光,通过文化艺术品牌的引进(方所、东阿阿胶博物馆、猫空等)、人文空间的打造(万象美学实验室等)、文化艺术活动(摄影展、油画展、动漫主题展)的举办等方式,多措并举,将人文艺术渗透到运营的各个环节,成为山东潮流人士和文艺青年的必逛之地,更成为青岛的文化地标。


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今年6、7月份,万象城又出奇招,借助方所青岛店开业、国家地理经典影像盛宴、众多文化大咖造访等契机,发起又一城市事件----打造“文化月”


容纳特色创意文化体验品牌


作为**规模*大、店铺数量*多、业态组合*丰富的万象城,青岛华润万象城不仅仅要打造一座商业综合体,并且从规划之初就做了“构筑青岛文化新地标”的立意,引入了很多特色的、有创意的文化品牌。

“世界*美书店”方所在北方的**家店将于6月30日在青岛华润万象城开业,这是方所在**开设的第四家店铺。经过这几年的种种尝试和创新,无论在空间、文创美学产品的选择以及文化力的策划形式上,可以说青岛新店是方所的进阶之作,它将是一个永恒的进行式,为所有热爱文化创意生活的人们创造一个归属之所。

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位于万象城6楼的东阿阿胶博物馆,是具有山东特色的、以阿胶发展为主题的专题性博物馆。馆内银锅、金铲、铜瓢、陈年老阿胶……各式各样带着锈迹的工具以及残缺不全、早已泛黄的史书古籍向来者展示着东阿阿胶的古老历史,述说着阿胶背后流传千年的文化。


除此之外,青岛华润万象城还引入了猫的天空之城概念书店意大利传奇笔记本品牌Moleskine等品牌,将购物消费与人文艺术融合。


开辟专属艺术空间


在引入文化体验品牌之外,青岛华润万象城在打造人文艺术体验空间上更是不遗余力,在其一层北区,专门打造了一个艺术中心——“Art Lab万象美学实验室”。青岛华润万象城希望通过创造一种人文氛围,营造一种归属感。

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6月24日,“万象美学实验室”揭幕,首展“国家地理经典影像盛宴”也同期开展。Art Lab未来以艺术展览、主题论坛、独立文化艺术项目等形式,促进新艺术形式的产生与探索,每年将有8-10场艺术展览活动展开。

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青岛华润万象城还跨界与Uber共同打造了**首批Uber ArtStation,将艺术作品带到了街头。在青岛,万象城正实践着人文艺术带来的人流和客户粘性,它正探索着、证明着、享受着:艺术是可以和商业有机结合的。


“文化月”激活城市空间文化气息


今年的6、7月份,万象城又出新招,创造性地打造了“文化月”,将举办一系列高文化价值的活动,为青岛市民呈现一场文化盛宴,激活城市空间文化气息。


6月24日起,美国国家地理学会的著名黄框标识出现在青岛,国家地理经典影像盛宴的帷幕在万象城拉开。此次影像盛宴汇聚了学会128年来*经典的100余幅摄影作品,观众将有幸近距离欣赏包括“阿富汗少女”在内的代表**摄影界*高水准的大师级真品。正是万象城,引入稀缺资源,让岛城市民欣赏到那个标志性的黄框所代表的视觉艺术的*高境界。

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方所青岛店开业后,也会有一系列文化交流活动以及音乐现场表演。从电影、文化、出版、音乐领域请来业内重量级嘉宾,为青岛市民在整个7月带来一股强劲的文化思想碰撞。*先登场的“创作者现场”嘉宾包括:导演贾樟柯、日本知名作家岛田庄司、国内当红作家冯唐、建筑师青山周平、知名作家、文学评论家杨照、文学理论家陈子善、漫画家Tango、记者,内容创业者王左中右等。


“方所音乐现场”邀请生祥乐队、木推瓜乐队、蒋明与空山乐队来做现场演出;另外,由张晓舟策划,袁玮、李增辉、吴吞、马木尔、杨海菘、谢玉岗、尹丽川、张玮玮、赵野、欢庆、杨黎、李剑鸿等众多诗人与音乐人参演的“诗可以乐:行动的诗”实验现场,将呈现诗歌与音乐的互相激发与再创造;“编辑力”将展开国内外编辑人的系列讲座,7月将首先邀请来傅月庵与彭伦作为演讲嘉宾。


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值得一提的是,方所青岛店内专给孩子们设计的梦幻空间——“小方所”,在7月迎来世界上*有名的兔子——米菲。期间会举办“米菲绘本领读”、“米菲亲子工作坊”等系列活动,跟着米菲一起探索色彩与诗歌的想象国度吧。


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“文化地标”非一日之功


除引入文化品牌以外,自开业以来,青岛华润万象城也一直坚持探索商业与艺术的跨界和接连不断的文艺展览和活动,让消费者总能收获意外之喜,感受到时尚生活艺术体验。

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中国著名摄影师、纪录片导演左力的《一个人的长征》大型文化艺术巡回展


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不朽的城雕——“欧洲文化之都”城市雕塑摄影展


动图

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莫文蔚“看看”世界摄影展


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  艺术家林泉的“变奏”油画展


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与奥斯卡大师叶锦添合作设计了“大美万象”系列华服


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  史努比主题巡展


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上海迪士尼度假区主题巡展

 

文化消费是衡量社会文明的尺度之一,也是人们对于一种崭新的生活方式、生活态度的展示。纯粹的文化乏力,单一的商业乏味,当商业和文化有机结合起来,顾客体验到的不仅仅是商业的便利,更包括内心的体验和触动,而这正是体验式商业的本质追求。

 

在未来,万象城将坚持带来高密度、高浓度、高活力的文化活动。


让消费者的需求(物质和精神)被满足,情感被在乎,消费者所想要的,已安排好。