ModCloth复古时尚时装电商继华盛顿后又在波特兰开了一家快闪店!

来源:云SPACE     2016-07-05
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 在不少实体服装零售店销售额下降的现在,美国有一家名为 ModCloth 的复古时尚电商,却在全美各地开起了快闪店。

    在不少实体服装零售店销售额下降的现在,美国有一家名为 ModCloth 的复古时尚电商,却在全美各地开起了快闪店。

  ModCloth 上周五刚在俄勒冈州的波特兰开了第二家店,**家店上个月在华盛顿开张。这个活动将会在夏天持续,每个月在美国的一个城市开一个新店。

  ModCloth 创建于 2002 年,衣服风格复古而奇特。2014 年他们签署了 Hero Pledge for Advertisers 协议,承诺不使用 Photoshop 修改广告中模特的身材和面容。除此以外 ModCloth 还提供从 XS 到 4X 的尺码,让不同身材的顾客都能买到合适的衣服。

  

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  ModCloth 的实体店运营模式令他们减少了仓储成本,转为他们更为了解的送货上门方式。实体店一方面能让不熟悉品牌的路人发现这个品牌,另一方面,和线上购物相比,实体店的氛围很容易让顾客有消费冲动。

  市场调研公司 L2 的报告显示开设实体店能够帮助电商公司扩大市场、提高利润。比如美国在线美妆品牌 Birchbox 2013 年开设了快闪店,2014 年开了**家永久专卖店之后,这家公司在谷歌的被搜索次数迅速上升。

  

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  从 2014 年开始,Mod Cloth 公司销售额变得非常不稳定,裁员人数超过 100,占了公司员工总人数的 20%。

  去年年初,美国平装服装品牌公司 Urban Outfitters 的原首席战略官 Matt Kaness 成为了 ModCloth 的新 CEO。他上任之后做出了一系列改变,开创了**个带有 ModCloth 名称标签的服装系列,开拓海外市场,增加产品线,比如我们之前报道的平价婚纱。在此之后,2015 年每个季度公司都实现了盈利。

  快闪店也是新 CEO 的尝试之一,“可以说这是我们所想的 ModCloth 门店的孵化器”。这不仅仅是一个提高品牌知名度的营销手段,如果效果好的话,他们将考虑在全美开设永久的实体店。

  题图来自 ModCloth,内图来自 ModCloth 和 L2